Presse: Le Bild "à la française" restera dans les cartons

Axel Springer a pris un bon coup sur la tête. Son projet de "Bild" à la française ne verra finalement pas le jour. L'éditeur allemand a renoncé à lancer le tabloïd dont l'arrivée prévue avant la fin de l'année provoquait l'émoi d'un marché de la presse bien morose en France. Les raisons d'un tel revirement ? "Le projet présente plus de risques que de chances" d'après le responsable des publications du groupe. Un réseau de distribution pas assez étoffé et la peur d'éventuelles grèves des imprimeries et du puissant syndicat du livre ont eu raison du colosse.

Sur le papier pourtant, le projet s'annonçait alléchant : un quotidien moins cher que la concurrence - 50 centimes d'euro - qui ambitionnait d'être un "grand journal populaire d'information générale (...) traitant de la vie politique, de la vie quotidienne, de sport ainsi que de people (...) avec un ton très libre", avait déclaré le président d'Axel Springer France, Robin Leproux. Ce dernier, devant l'avortement du projet "Bild" en France, va d'ailleurs quitter le groupe, tout comme Rémy Dessarts, l'ex-futur directeur de la rédaction, qui bossait sur le projet depuis deux ans à Paris. Ces derniers mois, les recrutements s'étaient multipliés et la rédaction - qui devait à terme avoisiner les 300 personnes - avait enchaîné tests et numéros zéros. Tout ça pour rien !